无中生有的意思(三十六计第七计无中生有：有而示无，出奇制胜的智慧)
：“诳也，非诳也，实其所诳也。少阴、太阴、太阳。”这也是一个容易被计名误导的计策。
计名“无中生有”，表面意思是本来没有，而硬要捏造出来。但此计的真实意图却是本来已有，却故意让你觉得没有。原文说得很清楚：“诳也，非诳也”是指看似欺骗，实则是为真实意图打掩护；“实其所诳也”则是指随时能把虚假表象转为真实行动。之所以让你觉得是在骗你，是为了让你放松警惕，以便我趁机行动。
例如公元757年安史之乱期间，名将张巡守卫睢阳（今河南商丘）时，面对叛军围城，他命人用蒿草扎成上千个草人，披上黑衣，在夜间用绳索从城墙缒下。叛军误以为唐军夜袭，万箭齐发，结果全射在草人上。天亮后，守军收回草人，获得数十万支箭，缓解了军需短缺。此计成功后，张巡又故技重施，叛军因上次上当而嘲笑守军，不再戒备；张巡趁机缒下五百精兵夜袭敌营，打乱叛军部署，取得战术胜利。这次行动中，张巡本就计划夜袭，但为防止出城时遭敌箭伤，故意先下草人欺骗叛军，待对方松懈时，再以真兵突袭，收获良好战果。
可见此计的关键在于一开始就“有”，却让对手以为“无”，趁其不备全力出击。而不是原本“无”却骗对手以为“有”——那是“空城计”的做法。
“无中生有”之计在现代商战中亦常见运用。20世纪末，宝洁与日本克奥公司几乎同时瞄准洗发水的新卖点：“维生素原B5”（即泛醇，宣称能滋养修护头发）。谁先成功推出，谁就能占领市场。当时宝洁已研发好“潘婷维生素原B5修复系列”，却做出一反商业直觉的举动：没有为新品储备营销资源，反而在几个关键市场大幅增加对旧款洗发水（如潘婷经典系列）的广告投入和促销力度。
这一举动向外界（尤其是竞争对手克奥）传递了一个强烈的错误信号：“宝洁在新产品研发上遇到困难，无法按时推出，只得回头挤压旧产品的剩余价值。”
克奥公司的市场情报部门果然“读懂”了这个信号，并得出让宝洁如愿的结论：“宝洁新品将推迟上市，我们时间充裕，可按原计划一个月后推广。”于是克奥放松警惕，放慢了新品上市的最后筹备工作。
就在克奥等待预定发售日时，宝洁突然发动攻势：以迅雷不及掩耳之势在全国同步推出全新“潘婷维生素原B5修复系列”，进行饱和式宣传，成功将“维生素原B5”与潘婷品牌绑定，在消费者心中建立“潘婷=B5修护”的认知。
当克奥的同类产品一个月后上市时，面临的是绝望局面：消费者已普遍认为“维生素原B5”是潘婷率先推出的高科技成分，市场注意力已被宝洁占据，克奥的新品如同昂贵模仿者，难以激起反响。
克奥因此遭受重创，新品市场表现远不及预期，而宝洁则凭借此战术大获全胜，进一步巩固了市场地位。
宝洁此举正是典型的“无中生有”：看似我在骗你，其实我并未骗你，我真的要打广告、拓市场，但你却以为我“无”。等反应过来时，你已被我的“有”打得措手不及。
此计的关键仍是“有”。正如计策按语所说：“无不可以败敌，生有则败敌矣。”宝洁之所以能占领市场，正是依靠其早已准备好的潘婷维生素原B5修复系列。
日常用语中“无中生有”指凭空捏造、散布谣言，把不存在说成存在，意在扰乱对方思想，是一种低级的造谣行为，这与三十六计所要表达的谋略思想有所区别。
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