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距离 2026 年美加墨世界杯开幕已经不到 40 天，中国大陆与国际足联（FIFA）还没有就转播协议达成一致。这场报价博弈缘何产生 ，又将如何收场？资料图：大力神杯雕塑 。FIFA 开价究竟有多高？FIFA 是世界杯转播权的 " 独家卖方 "
。在中国大陆地区
，根据有关政策规定，奥运会
、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛）等重大的国际体育比赛 ，电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买。以往的世界杯版权谈判，FIFA 通常以两届为一个打包周期进行预售 。参考此前报道
，央视打包拿下 2018 年俄罗斯世界杯和 2022 年卡塔尔世界杯独家版权的价格约为 3 亿至 4 亿美元之间
。2026 年美加墨世界杯则是新的采购周期，双方需要重回谈判桌。据韩国媒体 Xports News 等媒体披露 ，FIFA 给中国大陆市场的版权费报价约为 2.5 亿至 3 亿美元
，接近上一届卡塔尔世界杯版权费的两倍 。央视不愿接受这一高价，谈判由此陷入僵局
。围绕本届世界杯的转播权 ，FIFA 开出不少高价。据了解
，美国福克斯电视台为 2026 年世界杯英语转播权支付约 3 亿美元，NBC 环球旗下西语电视网 Telemundo 的费用则至少达到 3.5 亿美元 。当地时间 3 月 2 日 ，墨西哥哈利斯科州瓜达拉哈拉市一广场上布置的倒计时钟显示
，距离 2026 年美加墨世界杯开幕还有 100 天
。2026 年美加墨世界杯揭幕战将于北京时间 6 月 12 日在墨西哥城打响。FIFA 为何开出高价？FIFA 为何开出高价？世界杯转播权定价会根据人口基数、市场潜力 、经济水平以及是否有球队参赛等因素进行调整 。本届世界杯从 32 支球队扩军至 48 支，比赛场次由 64 场增至 104 场 ，赛期延长至 39 天
，整体转播资源明显增加。此外，美加墨世界杯将首次引入强制补水暂停机制 ，即每场比赛的上下半场各暂停三分钟，供球员补水
，在保障球员健康的同时，意味着每场比赛新增近六分钟的广告时段 ，让转播机构拥有更多广告位
。从 FIFA 的立场看
，提高版权报价似乎是符合商业逻辑的合理行为。但如此高价对央视来说，性价比不高 。本届美加墨世界杯并没有中国队的身影 ，中国男足已连续六届缺席世界杯正赛
。由于时差
，本届赛事将有约 70% 的比赛安排在北京时间凌晨至上午进行，对中国球迷观赛并不友好 ，直接压缩变现空间。如今距离开赛还有不到 40 天
，即便双方达成协议，招商周期也被大幅压缩 ，广告商的流失恐难以避免
，使得盈利空间大打折扣 。资料图：6 月 10 日，2026 美加墨世界杯亚洲区预选赛 18 强赛末轮比赛在重庆举行 ，中国男足 1:0 战胜巴林队
。图为比赛结束后，中国队向球迷致意。中新网记者 李骏 摄此外
，随着 " 苏超 " 等一系列民间赛事兴起，中国观众的观赛选择也更加多元 。有网友就直言 ，" 我们有自己的‘世界杯’村超 "
。谈判将走向何方？目前
，双方仍处于 " 拉锯战 "。有媒体称，FIFA 已将报价下调到 1.2 亿美元至 1.5 亿美元区间 ，但央视仍未接受 。对于谈判僵局
，FIFA 一位发言人回应称：" 关于 2026 年国际足联世界杯中国地区媒体版权的销售谈判仍在进行中，现阶段相关讨论须保密
。"从受众规模的角度看 ，中国大陆市场的分量不可忽视。随着互联网新媒体崛起
，央视转播经历了从 " 一家独大 " 到 " 分销合作 " 的明显变化 。数据显示，在卡塔尔世界杯期间 ，中国观众在全球数字及社交媒体平台的观看时长占比高达 49.8%
，市场规模之大不言而喻。当地时间 5 月 5 日，巴西圣保罗 25 街 ，店家上架巴西国足特有黄绿色的足球
。中新社记者 林春茵 摄FIFA 日前发布声明称，已与超过 175 个国家和地区的转播商达成协议
，北美
、欧洲和拉丁美洲的版权早已出售，核心利益得到保障。不过 ，如果失去中国大陆这一市场
，FIFA 向赞助商承诺的全球数字触达指标将骤减，并直接转化为合同履约层面的潜在风险 。对赞助本届世界杯的品牌商而言 ，若赛事失去中国大陆转播
，其真金白银的投入将难以换取预期的曝光效果
。有分析认为，作为全球最受关注的体育赛事之一 ，世界杯在中国大陆的转播权迟迟未敲定
，也表明在大型国际体育赛事转播权谈判中，国际体育组织并没有坐地起价的资本 ，中国也不会做照单全收的 " 冤大头 "。

据界面 · 新闻
，5 月 7 日，记者查询 OTA 平台 ，因名称酷似 " 全季酒店 " 引发争议的大连 " 全李酒店 "，已正式更名为 " 华宇酒店 "
，携程、美团等 OTA 平台均已同步下架 " 全李酒店 " 相关信息 。原 " 全李酒店 "，位于大连市中山路沿线 ，紧邻西安路地铁站
，地理位置优越
。今年 5 月初，有网友途经该酒店时 ，误以为是 " 全季酒店 " 招牌上的 " 季 " 字被风吹掉一撇
，仔细查看地图软件后才发现，酒店正式登记名称确为 " 全李酒店 "。此事经网络曝光后迅速引发热议 ，不少消费者质疑酒店此举是刻意 " 碰瓷 " 全季品牌
，利用近似名称误导消费者，蹭取品牌流量红利 。对此 ，华住酒店集团客服回应称
，大连目前有 29 家全季酒店，上述 " 全李酒店 " 的地址并非他们全季旗下酒店 ，他们也没有 " 全李 " 的品牌，合作到期之后门店不得再使用全季的商标和相关权益
。来源 | 界面 · 新闻 、荆楚网